Eylül 2020 tarihinden Ocak 2021 tarihine kadar COVID-19 salgınının etkisi nedeniyle finansal anlamda etkilenen Rus tüketicilerin sayısı yüzde 27’den yüzde 53’e yükseldi.
Kommersant gazetesinin NielsenIQ pazarlama ajansı araştırmasının verilerine dayanarak yaptığı açıklamaya göre, pandemi krizinden etkilenen Rusların oranı yüzde 46 olarak küresel ortalamanın biraz üzerinde olduğu görüldü.
NielsenIQ analistleri tarafından yapılan açıklamada, Rusya’da ankete katılanların yüzde 69’unun para tasarrufu yapmaya başladığı belirtildi. Analistlerin verilerine göre aynı zamanda Rus tüketicilerin yüzde 62’si markadan bağımsız olarak indirimli ürün almaya hazır olduklarını ifade ederken, yüzde 37’si zincirlerin kendi markası altındaki ürünleri almaya ve yüzde 20’si en ucuz ürünleri almaya başladı.
M.Video-Eldorado grubu, ev aletleri ve elektronik eşya pazarında, müşterilerin hem düşük bütçeli temel ürünlere hem de daha pahalı ürünlere talebinin eş değer oranda arttığını bildirdi.
Vseinstrumentı.ru online hipermarketinin Yönetici Ortağı Aleksandr Goltsov açıklamalarında yakında Rus alıcıların ilgisinin daha uygun fiyatlı ürünlere yöneleceğini dile getirdi. Goltsov bunu hem hane halkı gelirlerindeki düşüşe hem de rubledeki düşüşe bağlıyor.
OneStory ortağı Olga Sumişevskaya ise Kommersant gazetesine yaptığı açıklamada uzaktan çalışma sırasında vatandaşların toplu taşımaya ve ofis kıyafetlerine daha az harcama yapmasının ve uluslararası sınırların kapatılmasının insanların planlarını ve önceliklerini etkilediği için gıda dışı perakende segmentinde talebin yeniden dağılımının gerçekleştiğini söyledi. Uzman kriz nedeniyle vatandaşların para harcamak yerine para biriktirmeyi tercih ettiğini belirtti.
Gazprombank’ın baş analisti Marat İbragimov, Rusya’daki tüketici faaliyetinin ve dinamiklerinin COVİD-19’un gidişatına ve ekonomideki toparlanmaya bağlı olarak toparlanacağına inanıyor. Aşılama burada önemli bir rol oynayacak.
NielsenIQ’nun verilerine göre, Rusya’daki tüketicilerin yüzde 38’i pandeminin olumsuz etkisinin önümüzdeki üç ila altı ay içinde devam etmesi durumunda finansal durumlarından kaygılanmaya başlayacaklarını dile getirdiler.
