Rusya İletişim Ajansları Birliği’nin verilerine göre 2020’de KDV hariç reklam bütçelerinin toplam hacminin 2019’un aynı dönemine göre yüzde 4 azalarak 473 milyar ruble olduğu belirttildi.
Analistlere göre, küresel reklamcılık pazarındaki ortalama düşüş yüzde 7,5 oldu, bu nedenle Rusya’daki düşüşün diğerleri ile kıyaslandığında sonucunun iyimser olarak kabul edilebileceği ifade edildi.
İçinde bulunduğumuz 2021’de ise reklam ajansları, reklam pazarının yüzde 5 ila yüzde 14 aralığında artış göstermesini bekliyor.
Tüm pazar segmentleri arasında 2020’de sadece internet reklamcılığın hacmi yüzde 4 artarak 253 milyar rubleye ulaştı. Televizyon reklam bütçeleri yüzde 3 azalarak 169 milyar rubleye, radyo reklamcılığı yüzde 30 azalarak 11 milyar 200 milyon rubleye geriledi. Dış reklamcılığı içeren out of home segmentinde, yani ulaşımda, alışveriş merkezlerinde ve sinemalarda reklam, bütçeleri yüzde 27 azaldı ve 32 milyar 200 milyon ruble olarak gerçekleşti. Basında reklam verme bütçeleri ise yüzde 47 ile en belirgin düşüşü göstererek 8 milyar rubleye geriledi.
Amplifi Genel Müdürü Andrey Yakovitskiy, Rusya pazarının genel sonucunun olumlu olarak değerlendirilebileceğine inanıyor. 2020 yılının baharında yani salgın dönemindeki izolasyon rejimi nedeniyle reklam şirketi, pazarın yıl sonunda yüzde 10-15’e kadar düşmesini bekliyordu. Yakovitskiy, yılın ikinci yarısının ve özellikle dördüncü çeyreğin kayıpları geri kazanmaya mümkün kıldığını bildirdi. Yakovitskiy, açık hava reklamları ve radyo reklam pazarlarının 2021’de kolay bir şekilde toparlanabileceğini düşünüyor.
ADV Lab and Benchmark reklam grubu başkanı İgor Perevozçikov ise internet reklamcılığı artışının birçok kategorinin online ticarete geçişiyle ilişkili olduğunu dile getirdi.
