Araştırma şirketi NielsenIQ tarafından yapılan perakende sektörü araştırmaları, geçtiğimiz yıl Rusya’da ithal bira satışlarının yüzde 30’dan fazla arttığını gösterdi.
Bira gibi düşük alkollü içeceklerin ithalatında Almanya’nın geçtiğimiz yıl lider olduğuna işaret eden uzmanlar, Rusya’da barların pandemiden dolayı geçici olarak kapatılması ve biraseverlerin eskisi gibi yurtdışına seyahat edememeleri nedeniyle ithal birada talep artışı meydana geldiğini ifade etti.
NielsenIQ’ya göre, BDT dışı ülkelerden Rusya’ya ithal edilen birada perakende satışları, geçen yılın şubat ayı ile bu yılı Şubat ayı arasında yüzde 31,4 arttı. Öte yandan Rus bira markalarının satışları sadece yüzde 2,9 artarken, yerli bira fabrikalarında lisans altında üretilen yabancı markaların satışları yüzde 1,5 oranında artış gösterdi.
Yüksek maliyetine rağmen ithal biraya olan talebin arttığını belirtilen araştırmada, Rusya’da ithal biranın ortalama litre fiyatı 181 ruble olarak kaydedildi. Rusya’da üretilen yabancı markalarda ortalama fiyatlar 111 ruble oldu. Rusya’daki yerli biraların ortalama litre fiyatı ise 87 ruble.
Almanya ve Meksika, bira ithalatında lider ülkeler olurken, Almanya’dan Rusya’ya 19,4 milyon dekalitre bira ithal edildi. Bu rakamların 2019’a oranla yüzde 29 daha yüksek olduğu belirtilen araştırmada, geçtiğimiz yıl Meksika’dan ithal edilen bira hacminin ise 5,2 milyon dekalitre yükseldiği ifade edildi.
Rusya Bira Üreticileri Birliği Başkanı Andrey Gubka, ithal biraya olan talepteki keskin artışın nedenini pandemiye bağladı. “ İthal bira içmeyi sevenler ve seyahatlerinde veya barlarda ithal bira içmeye alışkın olanlar, barların kapalı olduğu dönemde sevdikleri markaları marketlerden satın aldılar. Ayrıca bazı yabancı bira markaları, Rusya’da iç pazara daha uygun şartlar sunabilen fiyatlandırma politikasına sahip.” diye konuştu.
Rusya’da resmi verilere göre pandemi yılı olarak kabul gören 2020 yılında tüm alkollü içecek kategorileri satışlarında artış kaydedilirken, popülerliğini yitiren alkollü içeceğin satış oranları düşen konyak olduğu belirtilmişti.
