Geçtiğimiz yılın eylül ayında Ukrayna pazarına giren Rusya’nın en büyük çevrimiçi perakendecisi Wildberries üzerinde Kiev yönetiminin uyguladığı yaptırımlar nedeniyle şirketin Ukrayna pazarından çıkacağı düşünülüyor.
Ukrayna Devlet Başkanı Vladimir Zelensky, yakın zamanda imzaladığı talimatla Ukrayna’da faaliyet gösteren Wildberries şirketinin tüm ürünlerinin ülke sınırlarında dağıtımının engelleneceğine karar verirken, şirketin sahipleri Tatyana ve Vladislav Bakalchuk’un ülkedeki tüm varlıklarının bloke edilmesi yaptırımı uyguladı.
Daha önce Yandex ve Mail.ru gibi Rus teknoloji şirketlerine de uygulanan yaptırımlardan dolayı Wildberries’in Ukrayna’daki faaliyetlerine son vereceği düşünülüyor.
Uzmanlar, Wildberries şirketinin Ukrayna hükümetinin kararına Avrupa İnsan Hakları Mahkemesi (AİHM) aracılığıyla itiraz edilebileceğini, ancak sürecin en az iki yıl süreceğini belirterek, şirket için en mantıklı yolun Ukrayna’daki faaliyetlerini bitirmesi olacağı görüşünde.
Ukrayna Devlet Başkanı’nın resmi internet sitesinde yayınlanan kararnameye göre, Rus perakendecisi Wildberries’e ekonomik yaptırımlar kapsamında şirketin tüm satış ve dağıtım faaliyetleri engellenirken, ülkede elde edilen gelirlerini ülke dışına çıkarması da yasaklandı. Forbes sıralamasında 13 milyar dolarlık servetiyle 13. Sırada bulunan şirketin sahibi Tatyana Bakalchuk’un Ukrayna’daki herhangi varlığına da el koyan Ukrayna hükümeti, kararnamenin ayrıca Polonya, Ermenistan, Belarus, Kırgızistan ve Kazakistan’daki Wildberries şubeleri için de geçerli olduğunu vurguladı.
Rusya’nın en büyük çevrimiçi perakendecisi Wildberries’in 2021’in ilk çeyreğinde elde ettiği geliri bir önceki yıla göre yüzde 79 artarak 134,7 milyar rubleye, sipariş sayısı ise yüzde 108 artarak 126,5 milyona ulaşmıştı. Wildberries, Rusya’nın yanı sıra Polonya, Slovakya, İsrail, Almanya, Belarus, Kazakistan, Kırgızistan, Ermenistan, Fransa, İtalya ve İspanya’da da faaliyet gösteriyor.
Eylül 2020’de Ukrayna pazarına giren Wildberries, wildberries.ua sitesi üzerinden 32 bin kadın, erkek ve çocuk giyim ve ayakkabı markası ile oyuncak, spor malzemeleri, kırtasiye ürünleri, evcil hayvan malzemeleri, ev ve yazlık ürünleri dahil olmak üzere 3 milyondan fazla ürün sunuyor.Ukrayna’daki teslimatları yerel lojistik ortaklar aracılığıyla gerçekleştiren şirket başlangıçta 8 bin teslimat noktası oluşturmuştu.
Data Insight’ın Yönetici Ortağı Boris Ovchinnikov, Ukrayna pazarının Wildberries’in iş yapısında belirleyici bir rol oynamadığını öne sürerken, Yandex ve Mail.ru hizmetlerinin de Ukrayna’da engellendiğini hatırlattı.
Bu deneyimden yola çıkarak Wildberries’in yüksek olasılıkla pazardaki faaliyetlerini en aza indireceğini ifade eden uzman, şirketin uluslararası faaliyetlerinden elde ettiği gelirlerin tolam gelirlerin sadece yüzde 5’ini oluşturduğunu, bu yüzden Ukrayna hükümetinin kararına itiraz etmeyeceğini düşündüğünü bildirdi.
