Rusya’nın en büyük bankası Sberbank tarafından yapılan araştırmaların sonuçları, Rusların gıda ürünlerinden tasarruf yapmak için market zincirlerinin kendi markası altında sunduğu ürünleri giderek daha fazla tercih etmeye başladığını gösterdi.

Bununla birlikte perakende zincirlerinin de bu durumu anlayarak kendi markalarıyla ürün üretimlerine odaklandığı ifade edilen Sberbank raporunda, market zincirlerinin kendi ticaret markalarıyla daha ekonomik ürün sunabildiği, aynı zamanda satışlarını da büyük oranda artırmaya başladığı vurgulandı.

Araştırmaya göre, bu yıl bu tür ürünleri tercih eden Rusların oranı yüzde 37’ye yükselirken, geçen yıl marketlerin kendi markalarını tercih eden tüketicilerin oranı yüzde 24 olarak kaydedilmişti.

Sberbank uzmanları, bu eğilimin Rusların sürekli yükselen gıda fiyatlarına karşı tasarruf etme arzusuyla ilişkili olduğunu belirtirken, vatandaşların yaklaşık üçte ikisinin gıda kategorisinde “sürekli tasarruf” eğiliminde olduğunun altını çiziyor.

Araştırmanın sonuçları, marketlerin kendi markalarını sunma eğiliminin diğer markalı ürünlerde ilan ettiği sürekli promosyon nedeniyle azalan karlılığına kıyasla daha fazla gelir getirdiğini de ortaya çıkarırken, elde edilen verilere göre hemen hemen tüm büyük perakende zincirlerdeki “indirim avcısı” müşteri sayısında da azalma kaydedildiği belirtildi