Rusya’da faaliyet gösteren dev reklam ve pazarlama platformu Roistat tarafından yapılan araştırmaya göre, çevrimiçi reklam veren şirketlerin yüzde 80’inden fazlası reklam harcamalarını düşürürken, yabancı reklam platformları YouTube, Google Ads, Instagram, Facebook’un Rusya’dan ayrılmasıyla yerel alternatiflerin bulunmaması, reklam verenleri düşündürüyor.
Üçüncü çeyrekte Rus şirketlerinin yüzde 56’sı çevrimiçi reklam harcamalarını yüzde 20 azaltırken, şirketlerin yüzde 32’si ise harcamalarda yüzde 50’ye varan kesintiye gitmek zorunda kalırken, reklam bütçesini azaltanlar arasında en popüler kategorilerin kafe ve restoran işletmeciliği ve oto bayileri olduğu kaydedildi.
Finans sektörü, telekomünikasyon ve ilaç sektöründe reklam bütçelerine kısıntı meydana gelmediği belirtilen Roistat raporunda, Rusya’daki işletmelerin yüzde 84’ünün yaptırımlar ve birçok sosyal medya platformunun ülkeden ayrılmasıyla çevrimiçi reklamların ilgi çekmek için en zor platformlardan biri olduğunu gördüğü vurgulandı.
Uzmanlar, Rusya’da reklam almayan YouTube, Google Ads, Instagram, Facebook ve TikTok’un Rus reklam pazarından ayrılması sonrası ülkede alternatif bir kanal olmadığını vurgularken, kalan medya platformlarının ise reklam maliyetlerini olağanüstü artırarak taleplerde düşüşe yol açtığını ifade etti.
Performics Moscow Reklam Ajansı Genel Müdürü Irina Kozlova, reklam hacimlerini yerel platformların yardımıyla yenilemenin henüz mümkün olmadığını doğrularken, aynı zamanda mobil uygulamalarda tanıtımla ilgili büyük zorluklar yaşandığını da sözlerine ekledi.
