Daha önce Rusya’ya bira ihracatını ve ülkedeki üretimini tamamen sonlandıracağını duyuran Hollanda merkezli dev bira üreticisi Heineken, Rusya’daki bölümünün iflastan kaçınması için yeni yerel ürünler piyasaya sürmesine izin verdi.
Şirketten yapılan açıklamada, Rusya’daki işletmelerin, Heineken ve diğer iki büyük uluslararası markanın piyasadan çekilmesinin ardından iflastan kaçınmak için yeni yerel ürünler piyasaya sürmesi gerektiği vurgulanırken, mesajda, “Amaç, mülkiyet devri tamamlanana kadar işletmeyi ayakta tutmaktır” denildi.
Hollandalı şirket, uluslararası markalarla ilgili ürün lansmanları uluslararası ekibin onayını gerektirirken, yerel markaların lansmanının ise Rusya’daki departmanın takdirine bağlı olduğunu vurguladı.
Şubat ayının sonunda Hollandalı Follow The Money finans haber ajansı, Heineken’i Rusya’da faaliyet göstermeye devam ederek yeni ürünler piyasaya sürmekle suçlamıştı.
Eleştirilere yanıt veren Heineken, bu yılın ilk yarısında Rusya’dan ayrılmayı planladığını, ancak Rusya’daki varlıkların satışı ile ilgili gerekli izinleri almayı zorlaştıran karmaşık ve sürekli değişen mevzuat nedeniyle sürecin uzadığını bildirmişti.
Heineken, Rusya’daki varlıklarının satışından kaynaklanan kayıpların 300 milyon Euro olacağını tahmin ederken, Rusya’daki 7 bira fabrikasını yeni sahibine devretmeyi planlıyor.
Heineken, St. Petersburg’daki ilk fabrikasını satın aldığı Şubat 2002’den beri Rusya pazarında faaliyet gösteriyor. Şirketin portföyünde Heineken, Amstel Premium Pilsener, Zlaty Bazant, Guinness gibi 30’a yakın markanın yanı sıra Okhota, Three Bears, Stepan Razin gibi ulusal ve bölgesel markalar da yer alıyor.
Heineken’in Rusya’daki çalışan sayısı 82 bin kişiyi aşıyordu.
Geçen yılın mart ayında Tuborg, Holsten ve Kronenbourg gibi markalarını bünyesinde barındıran Danimarkalı bira şirketi Carlsberg’in Rusya’daki yatırımlarını durdurma kararı aldığı duyurulmuştu.
