Uluslararası üne sahip kahve markası Jacobs’un Rusya’daki ismini değiştirmeyi düşündüğü açıklandı.

Jacobs markasını işleten JDE Peet’in Rusya bölümünün markayı değiştirme seçeneklerini araştırdığını iddia eden Kommersant gazetesi, kaynaklara atıfta bulunduğu haberinde, markanın potansiyel olarak Monarch veya Milicano olarak yeniden adlandırılabileceğini yazdı.

Uluslararası markadan vazgeçmenin yerel işletmelere ürünleri tanıtmak için daha fazla fırsat verebileceğine değinen gazete, Ukrayna’da düşmanlıkların patlak vermesinden sonra JDE Peet’in Rusya’daki varlıklarından ayrılmak istediğini, bununla birlikte yerel şirketin faaliyetlerini sürdürmesi ve bağımsız gelişimini teşvik ettiğini ekledi.

Şirketin Jacobs gibi küresel markaların Rusya’da reklam ve tanıtımına yatırım yapmaktan tamamen vazgeçtiği açıklanırken, aynı zamanda yerel bir bölüm aracılığıyla Rusya’daki müşterilere ve tüketicilere hizmet vermeye devam etmeye hazır olduğu vurgulandı.

Gazetenin kaynakları ayrıca bir diğer ünlü kahve markası Tchibo GmbH’nin Rus yapısının da markayı kullanmayı reddedebileceğini bildirirken, Tchibo marka kahve ürünlerinin Gold adıyla piyasaya sürülebileceği konuşuluyor.

Şubat ortasında Rusya’da öğütülmüş kahve fiyatlarının yıl boyunca yüzde 39 arttığını hatırlatan Kommersant, fiyatlardaki keskin artışın yurt dışından teslimat maliyetindeki büyüme ile ilişkilendirildiğini, 2022’de Rusya’ya kahve sevkiyatı maliyetinin 5 kat arttığını kaydediyor.

Uzmanlar, mal maliyetindeki artışı mahsulün bozulması ile birlikte paketleme ve gübre fiyatlarının yükselmesine de bağlıyor.