Rusya’nın en büyük market zincirlerinden olan Azbuka Vkusa, 15 yıldır alışılmış markasını yenileyeceğini açıkladı.
Şirketin Basın Servisi tarafından paylaşılan habere göre, Azbuka Vkusa yönetiminin şirketin logosunu ilgilendirecek yeni marka değişikliğine öncelik verdiği belirtilirken, ilk etapta konsept değişikliklerinin yapılacağı ilk mağazaların Rusya’nın başkenti Moskova’nın Arbat Caddesi’nde ve St. Petersburg’daki Nevskiy Prospekt’te yer alan Azbuka Vkusa süpermarketleri olacağı açıklandı.
2 yıl içerisinde yeniden markalaşmanın tüm marketlerde gerçekleşeceği belirtilen şirket açıklamasında, sahip olunan 20 büyük marketin de tamamen yenileneceği aktarıldı.
15 yıl içerisinde ilk kez marka değiştirme kararı alan Azbuka Vkusa, gerçekleşecek olan bu değişikliklerin kademeli olarak uygulanacağını, markanın güncellenmesinin şirketin ürünlerini, hizmeti ve formatı da kapsayacağını açıkladı.
Yeniden markalaşma kararının şirketin standart market konseptinden ekolojik gıda ve kendi markasıyla yemek hizmeti veren yeni bir market konseptine geçiş arzusuyla alındığı ifade edilen açıklamada, şirketin bilinen adının ilk iki harfi olan “AB” logosunu kullanmaya devam edeceği, ancak farklı renk seçimine gideceği aktarıldı.
Süpermarket kavramının ortadan kaldırmayı planlayan Azbuka Vkusa, mağazalarında “Yemek. Kültür. Yenilik” sloganıyla gıda ve gıda dışı ürünlerle birlikte günlük hızlı hazır yemek ve içecek ürün yelpazesini artırmayı düşünüyor.
Azbuka Vkusa Marka Gelişim Başkan Yardımcısı Mariya Zolotkova, şirketi yeniden markalaştırmanın temelinde markanın değerlerine ve çoğu kişi tarafından sevilen estetik özelliklerine dikkat edildiğini belirterek, müşterilerin yıllardır alıştığı logoyu ve renklerini koruduklarını da sözlerine ekledi.
Rusya’da iş dünyasından haberleri ile tanınan The Bell, haziran ayında Rus teknoloji devi Yandex’in market zinciri Azbuka Vkusa’yı 20 milyar rubleye satın alabileceğini bildirmişti.
Diğer marketlere kıyasla biraz daha üst gelirli kitlelere hitap eden Azbuka Vkusa’nın, Yandex’in lüks segment ürünleri satışı ve dağıtımını sağlayan Yandeks.Lavka şirketi birleştirilmek istendiği açıklanırken, böyle bir anlaşmanın Yandex’in uzun vadede satın alma maliyetlerini düşürmesine yardımcı olacağı ifade edilmişti.
Ancak ağustosta konuyla ilgili açıklama yapan Yandex, daha önce planladığı Azbuka Vkusa market zinciri satın alım anlaşmasından geri çekildiğini açıklamış, marketleri için gerçek değerinden çok daha yüksek fiyat biçen Azbuka Vkusa yönetimi nedeniyle anlaşmayı iptal ettiğini aktarmıştı.
Moskova, Moskova bölgesi ve St. Petersburg’da 173 mağazaya sahip olan Azbuka Vkusa’nın 2019 sonundaki geliri 65,4 milyar ruble olarak gerçekleşmiş, geçtiğimiz yılın ilk 9 ayında ise geliri yıllık yüzde 20 artışla 54,48 milyar rubleye ulaşmıştı.
Şirketin kurucusu Maksim Koshcheenko’nun ortağı Oleg Lytkin ile birlikte yüzde 42,6’sına sahip olduğu Azbuka Vkusa market zincirinin yüzde 41,1 ‘lik hissesi de İngiliz Futbol kulübü Chelsea’nin sahibi Rus milyarder Roman Abramoviç’in Rusya’daki yatırım şirketi Millhouse’a ait.
