İnovasyon merkezi Skolkovo çatısı altında faaliyet gösteren OneStory danışmanlık şirketi kurucu ortağı Olga Sumishevskaya, Zewa, Libresse ve Libero markalarının sahibi olan ve Rusya’dan çekildiğini açıklayan İsveçli kişisel bakım ürünleri üreticisi Essity’nin ülkedeki tuvalet kağıdı, kağıt havlu ve mendil pazarlarının üçte birine sahip olduğunu açıkladı.
Sumishevskaya, şirketin Rusya’daki markaların önemli bir paya sahip olduğu için Essity’nin Rusya pazarından ayrılmasının ciddi bir durum olduğunu vurgulayarak, “Zewa gibi Essity markaları, pazarda bölgelere göre yüzde 27 ila 37 oranlarında paya sahip ve lider durumda. Bu yüzden Essity’nin Rus pazarından ayrılması hem kendisi hem de rakipleri için çok önemli bir karar” diye konuştu.
Tuvalet kağıdı üreticileri arasında yer alan Rus üretici Viero ve Türk markası Papia’nın bu kadar pazar payına sahip olmadığına işaret eden uzman, ancak İsveçli şirketin Rusya’dan ayrılmasıyla pazarda boşalan yeri doldurabilecek en önemli rakipler olduğunu belirtirken, rekabet bağlamında genellikle kendi markalarını yaratan büyük perakende zincirlerini de unutmamak gerektiğini, ancak bu tür çekirdek olmayan üreticilerin hala ürün kalitesi hakkında soru işaretleri olduğunu ekledi.
“Bebek bezleri ve kadın hijyen ürünlerinde Essity’nin pazar payı tuvalet kağıdında olduğu kadar büyük değil” diyen Sumishevskaya, bu pazarda Essity’nin markaları Libero ve Libresse’i payının yaklaşık yüzde 7-10 oranlarına ulaştığını, rakiplerin açık liderliği göz önüne alındığında bu ürünlerin gitmesiyle pazardaki payın Procter & Gamble ve Kimberly Clark tarafından kolaylıkla kapatilabileceğini ifade etti.
22 Nisan’da Zewa, Libresse ve Libero marka ürünleri çatısı altında bulunduran İsveçli kişisel bakım ürünleri üreticisi Essity, Rusya pazarından ayrılacağını duyurmuştu.
Şirketin basın servisi tarafından yapılan açıklamada, Essity’nin Rusya’da kötüleşen iş koşulları nedeniyle ülkedeki tüm faaliyetlerine son vererek çekileceği duyurulurken, kişisel bakım ürünleri Zewa, Tork, Libero, Libresse ve TENA markalarının üretim ve tedarikinin gerçekleşmeyeceği ifade edildi.
Açıklamada,“Essity’nin iş koşullarının kötüleşmesi nedeniyle Rusya’daki varlıkları yaklaşık 1,4 milyar İsveç kronu (147 milyon dolar) değer kaybetmiştir. Buna ek olarak Rusya pazarından çıkmak için çalışmalar başlamıştır” ifadelerine yer verilirken, Essity’nin ürün fiyatlarını dünya çapında artırdığı ve yakın gelecekte tekrar yükseltmeyi planladığı da vurgulandı.
İsveçli Essity’nin Rusya’da üç fabrikası bulunurken, küresel şirketin Rusya bölümünde toplam bin 300 çalışanının olduğu, 2021’de Essity’nin Rusya’daki satışlarının yaklaşık 29,5 milyon dolarla toplam cirosunun yüzde 2’sini oluşturduğu kaydedildi.
Daha önce Rusya pazarında çalışmayı durdurma kararı, kozmetik ve ev kimyasalları üreticisi Henkel tarafından da duyurulmuştu.
