Küresel araştırma şirketi NielsenIQ tarafından hazırlanan perakende sektörü raporuna göre, perakende zincirlerinin satış yapısında yerel gıda ve tüketim mallarının (FMCG) payı geçen yılki yüzde 79’luk paya kıyasla temmuz ayında yüzde 83’e yükseldi.

Son birkaç ayda Rus markalarının market raflarından kaybolan yabancı marka ürünlerin yerini aldığını belirten NielsenIQ Rusya perakende araştırma departmanı direktörü Konstantin Loktev, askeri operasyonun başlamasından sonra oluşan yoğun talep, ekonomik kriz ve tedarik kesintileri nedeniyle gıda ürünleri yelpazesinin yüzde 10, gıda dışı ürün yelpazesinin ise yüzde 20’den fazla azaldığını açıkladı.

“Bu durum, yerel şirketler ve Rusya’ya dost ülkelerden pazara girmek isteyen yabancı markalar için büyük fırsatlar yaratıyor” diyen Loktev, marketlerde Rus birasının payının şubattaki yüzde 79’dan temmuz ayı itibariyle yüzde 89’a çıktığını, daha güçlü alkol ürünlerinde pazar payının yüzde 28’den yüzde 35’e, atıştırmalıklarda yüzde 85’ten yüzde 92’ye, dondurulmuş gıdalarda yüzde 94’ten yüzde 99’a, çikolatada ise pazar payının yüzde 76’dan yüzde 79’a kadar yükseldiğini aktardı.

NielsenIQ araştırmalarına göre, yaptırımlar sonrasında marketlerdeki Rus süt ürünleriyle tütün ürünlerinin payı sırasıyla yüzde 91 ve yüzde 80 ile aynı seviyede kalırken, yerli meşrubatların payı ise yüzde 90’dan yüzde 91’e yükseldi.

Federal ve Bölgesel Alkol Piyasaları Araştırma Merkezi CIFRRA Direktörü Vadim Drobiz, Kommersant gazetesine yaptığı açıklamasında, nisan-mayıs aylarında Rusya’nın alkol ithalatının yüzde 40’tan fazla azaldığını vurgularken, ancak distribütörlerin hala stokları olduğunu belirterek, “Rus alkolünün payında keskin bir artış muhtemelen eylül ayında başlayacak ve bazı kategorilerdeki pozisyon sayısında azalmaya ve tüketicilerin bir içkiden diğerine geçmesine yol açacak” diye konuştu.

Hijyen ürünleri üreticisi NappyClub’un CEO’su Roman Kvinikadze, çok uluslu şirketlerin pazarlama bütçelerinin önemli ölçüde azalması ve ithal Avrupa hammaddelerinin maliyetinin artması nedeniyle yerel ürünlerin payının arttığını söylerken, Avrupa’daki siyasi durum ve lojistik normalleşmezse, Rus mallarının payının toplamda yüzde 70’e yükselebileceğini sözlerine ekledi.