Jacobs, L’Or, Tassimo, Pickwick gibi dev markaların sahibi JDE Peet’s, 2023’ün ilk yarısında yaşanan kayıplar nedeniyle Rusya pazarındaki tüm uluslararası markalarını yerli marka isimleriyle değiştirme kararı aldı.

Şirketten yapılan açıklamada, JDE Peet’s’in uluslararası markaları Rusya pazarından çekme sürecinde ifadelerine yer verilirken, üretici, 2022’de Ukrayna’daki askeri operasyonun başlamasından bu yana Rusya’daki işletmelerin mümkün olduğunca bağımsız çalışmasını sağlamaya çalıştığını vurguladı.

ABD- Hollanda ortaklığında kurulan dev kahve ve çay üreticisi şirket, Rusya’da yerel markalara geçiş sırasındaki belirsizlik nedeniyle kar hedefini düşürürken, paylaştığı rapora göre, Rusya pazarındaki yeniden markalaşma sonucunda şirket yılın ilk yarısında 185 milyon avrodan fazla zarar etti.

Yılın ikinci yarısında şirketin Rusya’daki kârının “Önemli ölçüde düşük” olduğuna dikkat çeken JDE Peet’s CEO’su Fabien Simon, 2 Ağustos’ta yatırımcılarla yaptığı bir toplantıda, şirketin Rusya’da çalışan 900’den fazla kişi de dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki çalışanlarına karşı etik bir sorumluluk taşıdığı için Rusya’dan tamamen ayrılmayı planlamadığının altını çizmişti.