Rusya’da faaliyet gösteren kredi kuruluşu Tochka Bank ve pazarlama platformu Calltouch tarafından yapılan ortak araştırmanın sonuçları, ülkedeki küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ) çevrimiçi ticaret cirosunun yüzde 63 artarak rekor kırdığını ortaya çıkardı.
2023 yılının ilk yarısının sonuçlarına göre, Rusya’daki KOBİ’lerin e-ticaret satışları keskin bir şekilde artış gösterirken, ciroları geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 63 büyüdü.
Uzmanlar, bu büyümenin nedenleri arasında e-ticaret’in aktif gelişimi ve dev yabancı markaların ayrılmasından sonra daha küçük şirketlerin popülerliklerinin hızla artması olduğunu vurgularken, aynı zamanda Rusya’nın çevrimiçi mağaza ziyaretçi sayısındaki büyüme oranı açısından dünyada lider konumda olduğunun da altını çiziyor.
Bu nedenle, 2022’de Rus online mağazaların 2021’e kıyasla ziyaretçi sayısında yüzde 20’lik büyük bir büyüme gösterdiği kaydedilirken, aynı zamanda geçen yılın sonunda e-ticaret, gıda dışı segmentteki tüm satışların dörtte birinden fazlasını oluşturdu.
Online ticaret için ilk itici gücün pandemi olduğuna dikkat çekilen raporda, ayrıca online alışverişin popülaritesi sadece tüketici tercihlerindeki değişimle değil, aynı zamanda en düşük fiyatı oldukça kolay bir şekilde seçme imkanı ile de açıklanıyor.
Uzmanlara göre Rusya’nın çevrimiçi ticaret, Batılı markaların ülkeden ayrılmasına hızlı bir şekilde tepki verirken, alıcılara yerli analoglar sunabildikleri, orjinal ürünleri de paralel ithalat yoluyla tedarik etmeye başladıkları açıklandı.
Uzmanlar bir başka büyüme faktörünü de yerel markaların gelişimi olarak adlandırırken, bununla birlikte Ozon ve Wildberries gibi platformların markaların mal üretimine odaklanmalarını sağlayan lojistik ve reklam hizmeti vermesinin de büyümeye katkı sağladığı ifade edildi.
Dev perakende platformları, ayrıca yeni sipariş toplama noktaları açarak üretilen malların bölgelere ulaştırılmasını kolaylaştırıyor.
Uzmanlar, bölgelere doğru büyüyen e-ticaret şirketlerinin yeni sipariş noktalarının açılmasına aktif olarak kaynak aktardığına dikkat çekerken, bölgesel genişleme yoluyla büyüme eğiliminin devam edeceği tahmin ediliyor.
Analistlerin tahminlerine göre, 2023 yılı sonuna kadar Rusya’daki online satış hacminin 7,4 trilyon rubleye ulaşması beklenirken, en popüler ürün kategorileri arasında giyim, spor malzemeleri ve çocuk ürünleri yer alıyor.
